智能电视变成“智能垃圾”，三大巨头重开副本！

(相关资料图)

“跌妈不认”。这是创维电视当前销量最贴切的形容。 2019年，创维拳打海信，脚踢TCL，发展势头之猛颇有要当龙头老大的意思。 然而到了今天，创维的销量已经远远不及这俩“手下败将”，卖三年还没人家一年卖得多。

图为全球智能电视销量

当然，两位大哥的情况也没好到哪去。国内电视出货量连年下降，19年还能卖5000万台，到了21年直接八折“大促销”。 即使22年整体出货量有一定的增长，但相比原先下降的幅度，更像只是个安慰奖。

图为国内智能电视销量

这直接影响到了TCL集团的彩电业务收入。根据TCL集团财报内容，2021年彩电销售额为492.7亿港元，在2022年下滑至451.9亿港元。总的来看，智能电视市场情况大不如前。不同于前几年电视智能化浪潮带来的销量起飞，如今智能电视市场逐渐疲软。 为什么智能电视卖不动了呢？

年轻人看不起电视了电视这个物件，不同于手机、电脑、平板，它并不具备移动性。 如今的电视越来越大，动辄55寸起步。55寸是个什么概念呢？如果你的电脑桌恰好是120cm*60cm的桌面，那这就是一台50寸电视所要占据的面积。 本来打工人的出租屋面积就非常紧张，再塞下这么一台庞然大物，不知道是平板不香了，还是卡里余额多得没地方花了。 说白了就是，装电视的前提，是有一套属于自己的房子。住出租屋的打工人，搬家都够费劲了，搬电视那更是想都不用想。

悬吊入户100寸电视

过去，年轻人早早就结婚，买房也不是那么困难。装修婚房，电视必然是不可或缺的家电。 然而今天，别说结婚买房了，对象都找不到，房租马上都成房贷了，哪还有机会买电视。此外，就算买了电视，大部分时候也只是像棵盆栽一样摆在墙上。 毕竟，手机短视频点开就能看，电视开机还得先看半分钟广告，然后用手机投屏连接，投上去的还是720P的画质。 如果想要1080P乃至4K，不好意思，要开电视会员。 这就很离谱啊，我掏钱买了4K高清电视，手机上开了会员，想在电视上看4K片源还得算额外的价钱。 有这功夫，我还不如直接用平板看。

两面夹击，四面楚歌除了消费人群购买意愿降低，传统电视厂商还惨遭后生偷袭。 自打小米进军电视市场，小米电视卖得可谓是风生水起，不仅价格低，还坐稳了国内电视市场头把交椅。 在2023年的Q1，虽然传统势力销量也逐渐飞起，但还是不敌小米，人家出货200万，还是第一。 小米能后来居上有三方面原因： 首先，小米销售渠道更完善。依托自家成熟的销售体系，买小米电视就跟买小米手机一样容易。 在网络渠道，小米有完善的网销体系。消费者不仅可以轻松在官网下单，在各大电商平台也都能轻松购买小米电视。 在线下渠道，每家小米之家只需要稍稍修改布局，就可以在墙上挂上几台小米电视。 更重要的是，小米之家普遍开设在人流密集的商圈，而商圈地区的店面租金，传统家电品牌难以承担。 传统家电品牌一般只卖家电，但家电非常耐用，一般几年才换一次，出货量相对较少，在核心商圈开店必然入不敷出。 但小米除了卖家电，还卖走量的数码3C产品，在核心商圈能够获得额外客流，其带来的利润增益完全能盖过店面租金的支出。 其次，小米电视产品线精简，更便于消费者选择。不同于传统品牌让人眼花缭乱的命名规则，小米电视产品系列只有三大类：小米电视、小米电视ES和红米电视。 如果选购TCL电视，这一堆乱七八糟的产品系列，就足够消费者和客服大战八百回合了。 最后，也是最重要的，小米电视便宜啊！同样的尺寸、分辨率，小米就是比别人便宜个几十几百块；同样的价格，别家分辨率只有1080P，小米直接干到4K。 综合以上各种原因，小米想输都难。

大难临头，各显神通面对市场上的内忧外患，传统电视巨头也是铆足了劲找出路。 海信是最早出海去赚外国人钱的那一批，为了快速提高品牌知名度，海信砸重金拿下世界杯赞助商。 基本上场上的运动员每踢一脚球，就把一台海信电视踢到了外国人的家里。 踢着踢着，海信就把LG的市场给踢走了。2022年，海信电视出货量位居全球第二，海外市场出货比国内还多。 TCL死磕技术，甭管你什么Micro-LED、Mini-LED、OLED，我全都做。一抬头，发现自家面板出货量也拿了个全球第二。 部分国产旗舰手机上搭载的华星光电屏幕，其实就是出自TCL集团。他们用短短几年时间，不仅实现了对三星OLED的追赶，甚至在某些领域实现了反超。 三巨头里只有创维过得最惨，本来想赶一波造车的浪潮，结果造出的车拿到了五星批发部唯一的一星评级。 尾声电视卖不动了，其实还是消费群体青黄不接。从调查报表来看，年轻人是收视率最低的群体。 年轻人当然不是不想看电视，只是又穷又没空，还没朋友。 要真的能实现财务自由，谁又能拒绝和朋友一起在客厅唱K看电影呢？ 如果喜欢我们的内容真诚推荐你星标走一波，还能领红包