份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

丁科技网
2023-08-10 17:19:44

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提起高端空调，你会想到什么品牌?在中国市场，有一个品牌一定会被高频提起，那就是大金。实际上，大金空调在大众市场的声量和存在感都比较低，但在高端圈层，依然有着不小的偏爱。

奥维云网线下数据显示，2023年1-6月，大金空调销售额份额为0.91%，同比提升0.02%;均价达到6390元，同比下降88元，但整体均价远高于国内空调品牌，在Top20品牌中仅低于三菱电机。线上市场，1-6月销售额份额为0.16%，同比下滑0.35%;线上均价为6081元，同比下降47元。

2022年，线下市场大金空调的销售额份额为1.09%，同比下滑0.31%;均价为6610元，同比上涨324元。线上市场，大金空调销售额份额为0.47%，同比提升0.12%;均价高达6059元，同比上涨183元。

丁科技网观察发现，大金空调在中国市场有两大特征：一是，无论是线上还是线下，大金空调都聚焦于高端市场，并且线上线下的均价差别不大;二是，由于整体体量较小，市场份额并不大，但能保持在1%左右的稳定水准。

丁科技网注意到，从大金工业日前发布的4-6月合并财报来看，大金空调在中国市场的业绩依然保持着稳健增长。日本大金工业8日公布的2023年4-6月合并财报显示，净利润同比增长14%至802亿日元(约合人民币40.39亿元)，为同期历史最高。

财报提到，除中国业务恢复外，全球性的涨价和成本控制也起到贡献。但由于美国和欧洲等市场的不确定性，大金对2023财年全年盈利预测保持不变。从地区来看，中国市场表现良好，空调业务销售额同比增长18%。印度、印尼和泰国的销售额也表现强劲。

丁科技网注意到，尤其是在中央空调市场，大金在中国市场表现突出。根据《2022年度中国中央空调市场报告》，大金2022年在中国销售额超高120亿元，仅次于格力和美的。

丁科技网认为，今年以来，大金空调的均价有所下降，但营收规模却实现了两位数的增长，这说明大金空调的销量有一定幅度的增长。当然，这和空调市场整体回暖复苏的大趋势有关。

奥维云网监测数据显示，2023上半年空调市场产销双增长，生产9281万台，同比增长14.0%;销售9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。零售口径来看， 2023上半年空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量达到3690万台，同比增长17.6%。在这样的背景下，大金空调取得销量增长、营收增长的业绩，也在情理之中。

当前，中国空调市场群雄并起，美的、格力、海尔头部三强的座次正在发生微妙变化，个别头部品牌颓势渐显，二三线品牌则在积极扩大产能、抢占份额，大金空调能否在新一轮高端化产业升级、品牌格局动态调整的进程中进一步有所作为，我们不妨拭目以待。