字节网易，混战MMO

《逆水寒》加《晶核》，真让MMO再次伟大了？

(相关资料图)

今年暑期档，游戏畅销榜前排迎来少有的新面孔。

这次搅动风云的并非独行爆款，而是一对吸睛的双子星。

从6月末到7月中旬，网易《逆水寒》手游与朝夕光年旗下《晶核》接连面世，上线间隔不过半个月。它们高歌猛进杀进畅销榜TOP5，给行业头部注入了罕见的新鲜活力。

图源七麦数据

截至定稿前，《逆水寒》手游与《晶核》的榜单走势可谓稳健。七麦数据显示，《逆水寒》手游上线一个月多来始终居于App Store游戏畅销榜顶端，有时还会向《王者荣耀》的霸主地位发起挑战。而《晶核》同样表现抢眼，公测后稳定在畅销榜前5名，商业反响超出许多人的前期预测。

《逆水寒》手游出自网易雷火之手，延续了端游的武侠气质，由当年电脑上“会呼吸的江湖”转型为“6亿手机的武侠梦”。而《晶核》则是字节系自研的阶段性成果，从动作玩法切入，是一款魔导朋克题材的ARPG产品。

有趣的是，二者虽然面貌截然不同，但其实都归属于MMO这一经典定位。在这个版号常态化、竞争白热化的夏天，为什么最先跑出来的是MMO新品？

对于这个曾经辉煌、如今饱受质疑的赛道而言，《逆水寒》手游和《晶核》的成功究竟意味着什么？它们是否真能像《逆水寒》手游官方喊出的口号那样“让MMO再次伟大”？

MMO新游争当“显眼包”？

首先，《逆水寒》手游和《晶核》从宣传阶段起，就和传统MMO有亿点不一样。

作为网易旗舰级端转手项目，《逆水寒》手游自公布之日起就处于行业焦点。不过在广大玩家眼中，这款游戏身上更引人注目的标签，恐怕要属其独树一帜的宣发风格。

毕竟，在正式玩上之前，谁还没听过几句来自《逆水寒》手游的“暴论”？比如讨论别家游戏“暴死”的原因，比如和微博产生矛盾后切号“放瓜”，又比如在战报中自夸“超凡入圣的画质、海纳百川的玩法”……

再加上动不动就提及友商“MOBA”和“二次元游戏”的措辞风格，路过的营销号看了都得心惊胆战地问一句：“这是可以说的吗？”

MMO老玩家刀行告诉我，他下载《逆水寒》手游的契机是一条开服短信，一条以“啊烦死了，家人们谁懂啊”为开头的短信。

图源受访者

刀行看到第一行文字的时候，耳朵里开始自动生成配音，“再不点链接有点不礼貌了。“

暴雪游戏退出中国之前，《魔兽世界》曾是刀行的主力游戏。变故发生后，他加入一个心碎难民群，对照着群公告挨个预约体验“魔兽代餐”。彼时仍未正式公测的《逆水寒》手游，也在这张“谭友互助总结表“里。

6月30日那天，《逆水寒》手游火力全开，花里胡哨的邀约短信极尽耍宝之能事，有的是制作人情真意切的亲笔口吻，有的则明言恳请高端玩家上线检阅。

从上线前造势到上线后维持热度，没有游戏比《逆水寒》手游更懂如何当一个“显眼包”。

它会在公测日延续端游传统抽奖送房，引得21万网友逐梦鹤岗，也会在捏脸挑战赛落幕后高调宣布：“恭喜钟汉良在钟汉良模仿赛中喜获第50名的好成绩。”

钟汉良参加钟汉良捏脸大赛，图源逆水寒手游官方公众号

在某种程度上，《逆水寒》手游从一开始就是奔着出圈去的。它跳出了传统MMO煞有介事的自我介绍模版，竭尽全力挑逗年轻人的目光。

刀行表示，实际游玩能发现很多《逆水寒》手游玩家的确年龄不大，“一说90后，人家就不搭理你了。”放眼望去，那些各区忙着操持“男模馆”、争相教学“挖地道”的玩家，也实在不太像人们印象里的“MMO老哥”。

事实上，根据官方披露的信息，《逆水寒》手游有超过半数玩家此前没有过MMORPG游戏经验，用户增长趋势也迥异于MMO的一般模型。这样的结果无疑与其面向网生代的推广方式密不可分。

另一边，来自朝夕光年的重磅新作《晶核》，在宣发上也玩得很野。

项目早期，《晶核》一度被大众视作字节系二次元游戏。直到玩法曝光后，人们才意识到，它的韩式画风之下是扎扎实实的类《DNF》（《地下城与勇士》）内核。

面对这一点，《晶核》并未过多避嫌，反倒主动出击，将争议改造成了营销抓手。

此前，制作组曾公开 承认由于准备仓促，《晶核》早期宣传片参考了《DNF》厂商续作《Project BBQ》。公测前夕，《晶核》甚至直接邀请了游戏主播旭旭宝宝作为头号冒险者入驻。

要知道，旭旭宝宝可是《DNF》主播界的代表性人物，“国服第一红眼”至今声名在外，《晶核》深入《DNF》腹地抢地盘的雄心显露无遗。

在《DNF》玩家看来，这些举动无异于“骑脸输出”。但在官方手游版迟迟未至之际，《晶核》又实在成色诱人。它频繁复读的“深渊”“暴打”等字眼好比古神之低语，扰动玩家的理智，让对应玩法的爱好者难以抗拒。

通过清晰的引流路径，《晶核》拿下了核心基数，然后在此基础上外延推广。它先后和刘谦、手工耿、彭昱畅等公众人物展开合作，背靠字节系的流量优势炒热氛围。

如果说《逆水寒》手游要讲的故事是“年轻人的第一款MMO游戏”，那么《晶核》就压根没把MMO当作核心卖点，而是在宣传中死死咬定ACT玩法。

这些表达差异背后的玩法特质，藏着MMO新品再度走红的秘密。

《逆水寒》向左，《晶核》向右

为什么MMO赛道多年来备受诟病？?

从用户端的反馈看，“肝”与“氪”的问题是一说，体验上的同质化是另一个常见原因。?

到了社群风向越发敏锐的今天，矛盾变得愈发剧烈。倘若一款MMO游戏打不出差异性，就注定会在舆论攻势下坠落深渊，画出一条高开低走的MMO典型曲线。

2023年，MMO还能怎么做出花来？

《逆水寒》手游和《晶核》的走红，为这个命题提供了两条破解思路。

其一是抡圆了加码，也就是《逆水寒》手游团队的选择。

简单来说，网易做《逆水寒》的方法就是用上亿美金量级的前期投入搭配700人规模的团队，海量人力财力砸出一个移动端难以寻觅的体量怪物。

堂堂正正最是难防。《逆水寒》手游的诞生没有捷径，也没有什么能省的地方（置办鹤岗那套房的资金另说）。在它背后，米哈游异军突起的影响正在游戏业界持续扩散。

《原神》之前，人们很难信任这样重投入的产品路径，即使最顶尖的大厂也难以下定All IN决心。《原神》之后，一个重度项目如果不接受巨额投入的赌徒心态，便已经很难达到玩家对“大游戏”日益膨胀的预期值。

《逆水寒》手游的出现，便是后《原神》时代打法与MMO市场交融的产物。

它是最标准的MMO手游，标准到你游玩它的第5分钟便已经十分亲切，仿佛入坑多年。因为那些滚动的发言、簇拥的人头、复杂的UI，每一项都能调动你过往的神经反射，死去的记忆以每秒8次的速度发起攻击。

但它又是太不一样的成品，因为可游玩的内容量扩大到惊人的地步。开放世界的探索浪潮、AIGC的第一顿酱螃蟹，都被装在《逆水寒》手游的青瓷碗里，方方面面浇上汁，添头上面堆着更多添头，玩法豪奢到足够制作人开始吹“殊途同归”的牛，或者说，已经不算吹牛了。

“殊途同归”任务可变，图源逆水寒手游官方公众号

在不计成本扩大内容池的情况下，传统武侠MMO终于打开了一道窄门。这是《逆水寒》的幸事，却因其难以复制而显得异常残酷——当然，后面这点估计让《逆水寒》项目组心头更爽。

相比之下，朝夕光年搞《晶核》，走的则是另一个方向。那就是放弃大而全，照着成功案例把长板叠到极限。

我们都知道，MMO框架是可拆分的。在不同的受众那里，MMO可以具体到竞技、探索、社交等分支模块，它们既是爽点也是驱动，相互结合相辅相成，因而常有用社交属性强化竞技水平需求的设计。

被《晶核》贴脸输出的《DNF》，正是端游时代玩拆分的行家。它将MMOACT这样一个小众分类做出名堂，吸引了全世界无数粉丝。但需要指出的是，效仿《DNF》的后来者很少能在高度上与其比肩，一定程度上揭示了强ACT受众的有限。

好在移动端的《晶核》尚不缺少属于自己的生态位。

具体来看，《晶核》提供了相较主流动作手游更多的技能按键及更具深度的技能树，并沿用了同《DNF》一脉相承、经过验证的疲劳值设计。由此，反复刷本与多样BUILD的核心玩法便呼之欲出了。

在此基础上，《晶核》通过3D化提升现代质感，撬开空战系统的搭建空间，提供带Z轴的动作体验。

最后，这整套动作玩法被置入MMO的外部架构，披上魔导朋克别具一格的美术包装，用“以假乱真”的二次元画风招揽更多非《DNF》玩家，拓宽上限。

概括而言，《晶核》之于MMO手游，正如《DNF》之于MMO端游，都是重点凿穿核心玩法的“异类”。

往大了走的《逆水寒》手游和往垂了做的《晶核》，二者各有各的生意经，分别代表了当下MMO新作的两大玩法发力方向。

跳出留存陷阱的可能

聊完玩法，问题还在，MMO“又肝又氪”的顽疾被解决了吗？

不论是求全的《逆水寒》手游还是求精的《晶核》，塑造玩法框架只是答案的前半截，后半部分的落点需要追溯“肝”与“氪”的本质。

MMO游戏到底“肝”在哪、“氪”在哪？

对玩家来说，他们通常所抱怨的“肝”其实并不指向庞大的游玩内容。事实上，MMO的“肝”有个更具体的范畴，即机械重复的任务。

换言之，“肝”的问题不在于忙碌，而在于枯燥、可预知的忙碌。

在一款MMO游戏中，开发者能提供的可玩内容有固定上限，势必跟不上玩家消耗的节奏。即便版本更新，新内容也总有被消耗殆尽的那天，此后游戏便会进入漫长的长草期。

作为应对，开发者只能通过驱动玩家重复行动来维系留存，比如用随机性诱惑玩家一遍遍打副本、刷装备、拗词条，拉长角色的养成周期，增大养成难度，设置日常任务等等。

在现实中，我们将如此规律的生活状态称为“上班”，游戏就这样变得“肝”了起来。

所以，“肝”的本质是普遍的产能局限。

雪上加霜的是，对长线运营的MMO游戏来说，人多是体验的一部分。强社交属性决定了MMO必须采用更多极端手段留住玩家、提高平均时长，然而过分催“肝”又注定招致负面风评，继而导致那些不堪重负的玩家彻底流失。

连锁反应就此启动，MMO的“肝”几乎必然伴随着“氪”。

因为内容耗尽意味着肝度提升，肝度提升意味着玩家流失，玩家流失又意味着大基数小额付费机制失灵，所以必须提升单人付费预期来堵窟窿，游戏自然就变得更昂贵、更逼氪。当零氪或微氪玩家失去完整的游戏体验，新一轮的流失潮就近在眼前了。

于是我们可以得出结论，MMO“肝”和“氪”的根源问题是产能和留存。

《逆水寒》手游怎么应对这个问题？

一方面，网易投入了大规模团队长线开发，以此维持《逆水寒》基本的更新频率，通过赛季制刺激玩家、召回用户。

另一方面，《逆水寒》手游尝试用自产出的形式缓和产能瓶颈，也就是应用AIGC技术，即逆水寒游戏GPT，让玩家获得和NPC对话的可能，开辟庞大的互动空间，丰富内容耗尽后的游玩体验。

在短视频平台经营了两个“情报君”类账号的蒸汽鸟告诉我，他所制作的《逆水寒》手游相关视频中，数据表现最好的不是测评、不是攻略，而是两个基于AI对话的整活视频。

据蒸汽鸟观察，AI整活和捏脸系统是《逆水寒》的两大流量密码。游戏上线初期，《逆水寒》强悍的捏脸系统吸引了大量慕名而来的用户，直到今天依然是最具活力的二创产出点，“说什么都不如捏个明星同款。”

在B站、包括捏脸、AI对话在内的高自由度设计让《逆水寒》手游拿下了“梗指南”里的“逆天寒”词条，因为广大玩家发挥想象力的表现实在令人直呼“逆天”。

通过造梗和破圈转化，《逆水寒》手游在7月26日18时迎来了第4000万名玩家。官方把登顶畅销榜称作“一场六块钱的胜利”，一定程度上证明了人均小额付费的MMO营收结构存在可行性。

另一边，对《晶核》来说，朝夕光年的选择不是死磕产能，而是狠抓留存。

抓留存，就得提高现有内容的复用率，让玩家心甘情愿反复打怪。在《DNF》中，官方鼓励玩家多练小号，反哺大号，体验更多的职业设定，被证明是一种提升复用率的良性设计。

那么到了《晶核》中，开发团队自然不会放弃成功经验。《晶核》里有一系列引导设定，比如月卡收益作用于账号下的所有角色，且大号和小号角色可以共享材料。这就在实际操作中打通了单角色有限的体力收益，提升大号的养成效率。因此玩家才愿意频频练小号，持续不断地打下去、爆装备。

拆解来看，我们会发现《逆水寒》与《晶核》用的都不是什么颠覆性的方法论。它们不打算去革MMO的命，而是选择针对品类痛点下足工夫，用精细化对抗外部环境的变化。

最终，网易巩固了自身在MMO赛道的重要地位，朝夕光年也迈出了研运一体化进程的关键一步。从立项对标、留存设计到年轻化营销，《逆水寒》和《晶核》都给新生代MMO产品打了个样。

这个夏天的热度也许还不能证明MMO已经再次伟大，但好游戏、好设计的价值终将被市场看见。

注：刀行、蒸汽鸟为化名。

本文源自：刺猬公社

作者：星晖