“线下体验+网红带货”一条街！深圳这个“过年”会与众不同

牛年年货花市过春节哪里好？

伴随2021年的来临，农历新年一天天接近。对于广大深圳市民来说，各种各样的年货节市场也已近在咫尺！

过往的年货节主要扎堆于农历新年前一个月，逢近年三十，所有人都要赶着回家，年货节也会结束。从年三十到年初六左右，不仅年货节热闹不再，连农贸市场也冷清了许多，一般小商场更是关门过节，此期间的城市正常商业活动，通常交给了大型的商超机构。

但接下来出场的农历新年会让人一睹牛年大牛的一幕！位于深圳大鹏新区葵涌街道的东创智能产业园，一个规模10万平方米，集中了年货展示与交易、网红带货、文艺演出等功能的“一带一红梦工厂”活动，将从腊月廿日（2月1日）开始，连续不间断地热闹到正月十五（2月26日）。

在2020年最后一天的12月31日，主办单位于线上线下同步召开新闻发布会，介绍了这一活动的相关看点。

一带一红（2021年）网红年货节的策划装饰效果图

据主办单位介绍，本次由粤港澳大湾区国际合作论坛组委会作为指导单位，由深圳市零售商业行业协会、京商集团、波特集团、东创智能产业园组成的一带一红国际全网直播（深圳大鹏湾）梦工厂组委会主办，由一带一红文化产业发展（深圳）有限公司、一带一红商业管理（深圳）有限公司承办，并有中国文化信息协会直播产业文化工作委员会作为联袂承办单位的这一大型活动，具体包括了一带一红首届（2021）国际网红节（2月1日开始）、中国深圳年货节（2月3日开始）、网红功能中心开业盛典（2月1日开始）和中国开放大学深圳分院落地签约启动仪式四个部分。本次活动的互联网支撑平台为中国网和中国网++。

活动的协办单位还包括有MCN机构产业联盟、永利资本MCN投资联盟等。

一带一红2020年9月26日揭牌

在12月31日举行的新闻发布会上，粤港澳大湾区国际合作论坛组委会执行秘书长陈宗建先生向与会者介绍了举办本次活动的意义。陈宗建提到了面对国际合作日趋紧密的大时代背景，网红经济需要更多承担起振兴民族产业发展，深化国际经济交流与合作的重任。他认为，无论是网红经济的成长发育，还是传统年货市场的扩容与深化，都是在积极响应当前国家所倡导的加强推进内外“双循环”发展方向的所为；也是致力全面拉动内需市场成长的需要。从受到新冠疫情影响幷至今尚无法短期摆脱的大环境来看，举办本次活动也是在助力实体企业脱困，帮助他们寻找到新的突破点，致力攀登新的增长极。他还特别强调，本次的年货展销和网红带货，都是直接面对源头上的产品生产商，是为生产企业的产品能够直接进入终端市场，打造一个合适的平台。

从粤港澳区域经济发展意义上，陈宗建提到，本次活动是一次新业态、新模式发展，在社会主义先行示范区背景下的探索内容，十分符合适应了深圳特区的功能定位；也是网红经济这一新生事物，探索如何能够更好地助力实体经济成长的一次有益试验。

本次活动得到了众多的知名网红支持，预计现场将呈现“众星璀璨”，交易火爆的热潮。

截至目前，组委会已正式邀约了10位超500万和超1000万的粉丝网红、艺人网红、明星网红参加本次活动，这些网红将现场直播带货及展示才艺。

MCN/公会拟邀约抖音、快手、淘宝、腾讯微视频和西瓜的大网红参加本次活动，开展现场直播带货及才艺表演。各个场馆/组委会/活动企业，也将邀请各路网红参加本次活动，并现场直播带货及展示才艺。年货花市期间，各个摊主一样可以邀请网红参与直播，组委会搭建了十个大型现代化舞台，让各个摊主/企业主上台进行自我展示、推广、直播、才艺展示。

在活动形式的设计上，力争做到多种多样和内容丰富。具体包括了一带一红线下实体年货街 + 娱乐表演 + 才艺展示；一带一红线上网红直播带货 + 娱乐主播 + 才艺主播；一带一红首届（2021）国际网红年货节高峰论坛；一带一红MCN/公会/网红分主题论坛等。活动还将对名优产品、杰出MCN／公会、优秀主播等进行评选并颁授奖牌奖状。

基于本次活动有国际机构参与和粤港澳大湾区的背景，活动还专门安排了一次“深圳市社会主义先行示范区全球招商引资会”，深圳各个区政府、驻深圳各地办事处、各个商会、各个企业均可申请在此举行O2O招商引资推荐大会。

一带一红11月24日网红功能中心交付使用

本次活动招商工作已启动多时，目前主要在四个方面继续开展。

一是年货节业态招商：具体包括中国网++名特优展区、牛年年货一条街展区、大鹏新区集中承载展区、深圳市先行示范区展区、粤港澳大湾区展区、十四五规划展区、消费扶贫展区、全国各地名优特展区、欧盟特色产品文化展区、RCEP特色产品文化展区、一带一路合作展区、牛年美食街、牛年花市街、牛年灯饰街、儿童娱乐城等；

二是企业参展招商。参展对象针对生产加工制造实体企业/年货节组织商；采用组委会提供展区展位，企业提供产品布展及营销促销人员的分工办法。此外，企业参展无需缴纳租金，组委会仅收取少量包括防疫、安保、卫生、市场管理、水电费、网络费等在内的综合管理费。网红活动使用的直播间均为免租使用，仅收取水电费。

三是网红/MCN/公会招商。合作模式为联营扣点；直播间（厅、广场）等均免租使用，仅收取水电费和网络费；对于主办方提供的网红公寓，将根据销售业绩免费住宿，此外还可享受多种类型的直播大赛评选奖励。

另外，本次网红年货节活动赞助招商可申请总冠名、功能片区分冠名及其他形式的赞助宣传。整个网红年货节从1月中旬入场，2月1日正式开业，持续到2月底。年货铺位采取较长时间不拆除，还可申请延续经营数月。

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