热议：体育与商圈深度融合！徐汇区体育消费嘉年华“点燃”周末徐家汇

音乐响起，动感骑行。这两天，首届“TANGO 音乐飞轮挑战赛”徐家汇美罗城旁T20侧开赛，这仅是昨晚开幕的2023徐汇区体育消费嘉年华中的一项。

(资料图片)

徐汇区在体育消费赛道上的发力，已吸引阿迪达斯、哥伦比亚、露露乐蒙等跨国公司地区总部先后落户，上海久事篮球、东浩兰生赛事等优质办赛主体也扎根于此。徐汇现有主营体育产业机构907家，上海市500强体育企业22家。大量的优质市场主体汇聚提供了丰富的体育消费项目供给，为徐汇体育消费市场的繁荣奠定了扎实基础。2021年，徐汇区居民人均体育消费增长至4254.80元，持续位列全国40家消费试点城市首位。

今年，徐汇区继续推出贯穿全年的体育消费季。“此次活动将特色赛事、体验互动、体商圈消费深度融合，成为了体育与商圈互融，带动体育消费的又一范例。”徐汇区体育局相关负责人这样注解。

体育+商圈，流量转化为经济活力

此次体育消费嘉年华举办的主场：徐家汇商圈，以及徐家汇体育公园所在的徐家汇街道，本就为首批上海市体育产业集聚区。

体育基因在这一空间孕育萌芽：徐家汇体育公园活力核，通过中超、CBA双主场建设，开展高品质演艺、会展活动，打造体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人的城市体育服务综合体。

此次为期3天的嘉年华中，消费元素融入体育基因：30多家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构参与，众多特色赛事落户于此，譬如“中国坐标徐汇户外挑战赛”“2023年上海市自由搏击公开赛”“TANGO音乐飞轮挑战赛”等在此次嘉年华上启动。

体育赛事，这一体育产业链的明珠，通过天然引流属性，带动体育产业“活”起来。现场，还安排了众多精彩的体验和互动，如虚拟赛车、滑雪、匹克球、飞镖、旱地冰壶、网球等，并与商圈进行深度联动，参加赛事、参与互动打卡、商圈消费都能参与抽奖，直接拉动消费需求。

“体育流量转化为实实在在的经济活力。”相关负责人介绍，继2023年徐汇体育消费季“产业峰会”、“消费嘉年华”之后，徐汇将会持续推出“消费专场活动”，形成月月有活动，季季有亮点的消费盛宴，持续促进体育消费潜力的持续释放。“到2025年，全区体育产业总规模超过400亿元，人均体育消费支出达到5000元，新增体育场地设施面积16万平方米，争创国家体育消费示范城市。”

“实现全民健身和拉动消费的双赢”

双向奔赴，徐汇体育消费的高质量发展带动了区内体育企业的茁壮成长。

一组数据是最好的作证：露露乐蒙在中国营收规模增长迅速，2020年营业收入15.63亿元，2021年增至27.12亿元。徐汇区体育产业联盟影响力也随之不断扩大，成员单位从初创时的12家增加到目前的20家，成为推动体育消费试点城市建设的核心力量。

背后是政府投入支持的力度——发布《加快体育产业发展资金申报指南》，从文化创意产业扶持资金中设立专项资金，支持社会力量举办各级各类赛事活动，基于申报主体的投入成本、项目成效、纳税贡献、引领作用等标准综合考量，给予不同比例的资金扶持。

相关负责人介绍，徐汇区三年共扶持27个项目，累计撬动超过1亿元社会资本投入体育赛事活动，有效拉动体育消费。从今年开始，徐汇在扶持赛事活动举办的基础上增加对体育消费产品、服务和场景的扶持，未来扶持资金将对社会力量投入体育消费提质升级起到更好的引导作用。

此外，战略合作也在双向赋能。譬如徐汇与上海久事集团共同推动徐家汇体育公园升级改造、重大体育赛事活动举办，形成巨大的虹吸效应，为带动区域体育经济及相关产业发展提供有力支撑；与上海体育学院共建综合性体育大学高品质校区，探索政府、高校、企业协同创新机制，着力培养体育经济、体育管理、体育传媒、体育旅游等具有国际视野的复合型创新人才。

接下来，或将与商业体进一步合作。正如此次体育消费嘉年华，为企业搭建了多元化的产品推广平台，为消费者提供了更多优质体育用品选择。“这是开拓全民健身运动的新场景、新阵地，也是打造体育消费新场景、建立体育消费新业态、新模式的一次积极探索，聚人气，促消费，实现全民健身和拉动消费的双赢。”

作者：王宛艺

图片由采访对象提供

编辑：张晓鸣

责任编辑：顾一琼

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