“一带一路”高峰会今日开启，洋河分享香飘海外的“洋河思路”

中国网
2017-05-14 17:52:59

5月14日， “一带一路”高峰会正式开幕。洋河股份董事长王耀受邀参加高峰会论坛，“智库交流”平行主题会议。在推进“一带一路”倡议实施的过程中，智库在促进政策深度沟通、战略有效对接方面发挥着重要作用，是此次论坛建设不可或缺的智力支持。

(洋河股份董事长王耀受邀)

“一带一路”的理念是共同发展，目标是合作共赢。作为古代“丝绸之路”现代的新模式， “丝绸之路”曾在古代牵引世界经济共同发展，今天中国又将成为世界经济发展的新驱动。伴随“一带一路”战略提出，近年来洋河股份在响应国家战略同时，也打开了中国白酒香飘海外的“筑梦空间”。

友谊的酒让洋河飘香海外之路

在商战剧《温州两家人》中有一个情节，男主侯三寿到非洲办事，遇到一位部落的酋长，酋长开场白就是“中国人，我的朋友。”原来侯三寿让酋长想起了一件往事，好多年前，中国人救了他父亲老酋长的命，然后给老酋长留下了几瓶洋河大曲，作为友谊的见证，保留至今。而酋长表示，这瓶酒和中国人信用一样，都是难得的宝贝。

(洋河香飘海外)

这部剧非洲情节，改自真人真事。“回望历史，中国和非洲人民结下深厚的友谊，还要归功于上个世纪援非的老一辈。他们不仅带去了技术，还带去了中国文化。同时，中国白酒出国之路，也需要一条文化交流的桥梁。”一位白酒专家如是评论，以后“白酒出国”还将更多的通过文化的互动走向更多的国家，向世界“敬一杯中国好酒”。

绵柔的洋河酒作为新时代白酒的代表，近年，随着国内新国酒呼声越发高涨，频繁亮相国际大型会议场合，也收获越来越多外国人认可，洋河正凭借绵柔的口感扭转外国人对中国白酒的偏见。同时，也通过精准的海外布局，走出现代白酒版的“丝绸之路”，

据了解，如今在五大洲的40多个多家和地区，以及近国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影。在刚刚结束的由世界免税协会TFWA主办的世界免税品展会及高峰论坛上，中国白酒，特别是洋河展区更是人满为患。甚至远在美国迈阿密和古巴之间的巴哈马群岛内的一个免税系统负责人，在一开展就先跑到我们展位上索要名片和样品，说是岛上居民和游客对中国酒很感兴趣，这次专程赶来了解情况。实属我们意料之外。

中国故事让品牌传播着力中国文化

中国白酒走向世界，要让外国人通过一杯绵柔的白酒了解中国文化，这是洋河的终极使命和责任。

近年，洋河走向海外，“洋河思路”渐显，2009年代表中国白酒亮相新加坡APEC峰会，再到近年赞助李健海外演唱会，以及亮相维也纳金色大厅，洋河每一次品牌传播，都着力于中国文化的有效结合，通过品牌为后盾、文化为先导，发力世界。

(收获外国人的纷纷点赞)

“绵柔品质”最接近于国外消费者的口感，洋河正凭借绵柔品质的优势，以及背后中国文化的影响力，有节奏走出文化输出之路。洋河积极参与国际交流活动和行业展会。仅17年初，由我们主导的“奥地利10佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会，韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会以及我们参与的TFWA展会及高峰论坛等境外宣传活动就达到了10余场。这些活动不仅得到了当地使馆的支持，也得到了许多华人媒体及当地主流媒体的关注，更是得到与会华人和外籍嘉宾的一致好评。

其中“2017年度维也纳十佳中餐馆评选颁奖典礼”更是一次大胆的尝试。相关资料显示，在奥地利的华人，九成从事餐饮业工作，可见中国饮食文化对奥地利等欧洲国家，强大的号召力。

“洋河酒是中国名酒的代表，绵柔风味被越来越多的外国人喜爱，而中国美食在世界更是有无数的拥趸，中国文化源远流长，用文化丰富世界、用文化影响世界，这也是利于海外人士精神需求。此次活动的成功举办，中国绵柔白酒和中国没事的黄金组合，或将是未来中国饮食文化走向世界的新思路。”知名白酒海外战略专家表示。

用匠心赢得文化软实力

洋河在海外已经有相当的号召力，用匠心打造绵柔文化，从绵柔风味聚焦到绵柔的中国文化，展现文化软实力。著名学者孔庆东曾说：“绵柔是中国文化之魂。”白酒营销专家王传才更认为，“绵柔”是中国新品类白酒最具代表性的味道，这一感觉已经在十几年内征服了全中国的消费者，现在正以其不变的速度征服着全世界的酒客。

事实上，除了绵柔品质上的认可，品牌上洋河也屡获外国专业机构好评。继2月份荣登世界500强榜单后，最近由英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，洋河荣膺全球第3。