燕京啤酒：调结构促转型 品牌升级结硕果

日前，由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2016年(第十三届)中国500最具价值品牌发布会召开，2016年“中国500最具价值品牌”排行榜正式揭晓。

在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位分析的榜单中，燕京啤酒集团的燕京品牌价值，达到882.75亿元，位居2016年“中国500最具价值品牌”排行榜第42位。

品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

秉承工匠精神

打造卓越品质

始建于1980年的燕京啤酒用30多年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。在30多年的发展过程中，燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，酿造出受消费者喜爱的民族啤酒，推动了民族品牌的国际化，并在国际市场塑造了“中国制造”良好的品质形象。

燕京啤酒在新产品研发、产品品质、售后服务等方面建立了较完善的控制体系。品质要提升，就需要不断提升科技研发新产品。作为国内唯一没有被外资控股的大型民族啤酒企业，燕京啤酒多年来始终认准科技这个第一生产力，加强自主创新能力，促进高科技成果转化，从而为消费者带来更出色的啤酒。从鲜啤、纯生到白啤，燕京啤酒坚持科技创新，推动产品品质不断提升。

在燕京啤酒生产流程上，每个环节都有一群秉承“工匠精神”的燕京人，他们对各自的工序一丝不苟，在99.9%中追求100%，精益求精。“燕京啤酒的这份工匠精神不是说出来，是踏踏实实做出来的。每一位燕京人都坚持对质量一丝不苟、精益求精的精神，把最好的产品带给消费者。而消费者的喜爱与认可，就是燕京人坚守工匠精神初心，砥砺前行的动力和目标。”燕京啤酒副总经理刘翔宇表示。

调结构高端扩能

提升市场竞争力

燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，对中高端产品进行扩能，从而提升市场竞争力。目前，燕京啤酒已然处于行业结构升级的先发位置，而全国性布局的不断深入，让燕京啤酒在地方市场受到更多消费者欢迎。

随着中高端产能不断扩充，燕京啤酒形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略，相继推出鲜啤、原浆白啤等优势产品，在中高端市场赢得了众多消费者的信赖。

从鲜啤、纯生到白啤，变的是口味，不变的是卓越的品质。燕京啤酒依靠卓越的产品质量和迎合市场变化的口味,不断赢得消费者的信赖，在市场竞争中占据了优势地位。

目前在全国五大啤酒集团中，燕京啤酒是完全具有自主知识产权、没有外资参股的国有控股的民族品牌。“正是对产品质量的完美苛求，对品质提升的不断追求，让燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨头百年发展历史，进入世界啤酒行业的前列，铸就了中国创造的辉煌业绩。”刘翔宇自豪地表示。(伟云)